鱔稿與新聞稿有何分別？一文了解兩者核心差異

鱔稿（英文：Advertorial/Sponsored Conten）與新聞稿（英文：Press Release）是兩種不同的宣傳文稿，最槓核心的差異是鱔稿是「買報導」而新聞稿是「求報導」。

什麼是鱔稿？

鱔稿一詞相傳源自香港1930年代，當時有酒家為推銷「炆大鱔」這道招牌菜，於是請記者去吃，而記者吃了「鱔」，就要回饋一篇「稿」後來這種為商品宣傳而編寫、用利益交換來的軟性宣傳文章就被稱為「鱔稿」，成為香港本地詞語，而在台灣通常稱為「業配文」或「廣編特輯」。

雖然鱔稿的排版和寫作風格模仿新聞報導，但如今內容基本上由廣告金主所全面控制，目的是推銷產品或服務，本質是「扮作不是宣傳的宣傳」。

新聞稿是一種由公司、機構、政府等單位發送給媒體的官方文宣，用以公佈有新聞價值的消息，例如新產品發布、人事變動、業績公佈。媒體覺得有價值才會報導新聞稿內容，發稿的一方不需要付錢給媒體（發布平台費除外），但也無法控制媒體如何落筆。