2025年8月初，Spotify宣布將從9月開始在多個市場提高Premium個人訂閱價格由€10.99上調至€11.99。受影響的地區包括南亞、中東、非洲、歐洲、拉丁美洲和亞太地區。加價及成本削減的措施，幫助 Spotify 去年實現了首個年度盈利。

Spotify在2024年首次錄得盈利

負責監管訂閱者和廣告業務，以及平台上所有授權、分發和自有內容的Spotify聯合總裁兼首席商業官Alex Norstrom表示，加價和調整價錢是Spotify商業工具箱的一部分。

在Financial Times的訪問中，Alex Norstrom稱「”我們是否會達到十億？我絕對認為這並非不可能。這確實是一個目標」，相關的客戶量目標在2022年設定，計劃在2030年前實現。

截至2025年第二季度，Spotify擁有6.96億月活躍用戶和2.76億付費訂閱者，距離十億用戶目標仍有相當差距。

Norström在採訪中強調，儘管價格上漲，用戶仍在轉向Premium服務，公司正在爭取更多市場份額，強調「全球只有略超過3%的人口向我們定期付費…我認為還有很大的增長空間」。