Lululemon，這個曾經在高端運動休閒服市場上獨占鰲頭的品牌，如今卻在標準普爾500指數中名列倒數。根據最新報導，其股價在上週五暴跌超過18%，至今累計下跌56%。這樣的表現使得Lululemon成為今年整個指數中表現最糟的公司，並讓人擔心其在美國及加拿大市場的銷售前景。
在最近的第二季度中，Lululemon僅錄得1%的銷售增長，並下調了全年業績預測，顯示出品牌在其主要市場遭遇了嚴重的瓶頸。該公司指出，關稅是壓縮利潤的一個原因，並提到2025年8月29日的免稅配額結束可能會進一步影響其從加拿大到美國的供應鏈。
然而，Lululemon面臨的更根本問題是，隨著競爭對手的崛起，該品牌似乎已經開始失去時尚感。根據《經濟學人》報導，Lululemon目前在營收中僅花費約5%於市場推廣，與此同時，競爭對手如Alo Yoga、Vuori和On則在大牌明星代言上投入了大量資金。
意識到潛在威脅後，Lululemon正在轉向運動影響力廣告，作為其市場推廣策略的一部分，今年宣布了與F1冠軍路易斯·漢密爾頓、網球選手弗朗西斯·蒂亞福和高爾夫球手麥克斯·霍馬的合作。儘管過去Lululemon曾簽約多位女性運動明星，如雷拉·費爾南德斯（Leylah Fernandez）成為品牌大使，但2025年的代言陣容卻僅限於男性運動員，這或許顯示出品牌有意加強其男裝類別的市場發展。根據數據，Lululemon的男裝在第二季度的總銷售額達到6.25億美元，同比增長6%。
