隨著耐克（Nike）股價努力尋求反彈，近期蘋果（Apple）CEO庫克（Tim Cook）大手筆增持NIKE股票，且瑞銀（UBS）發布的最新調查顯示出多項看漲信號，市場仍抱持希望。然而，專家指出，NIKE的轉型之路似乎仍需一段時間。

調查顯示NIKE品牌獲消費者認可

近日，NIKE股價遭遇四十年來最長的熊市，然而瑞銀的一份報告卻指出了五大利好信號，這些信號或將支撐NIKE的未來發展。首先，NIKE在全球的淨推薦值（Net Promoter Score）高居第一，顯示出消費者對品牌的高度認可。其次，調查顯示，消費者的購買意願正在回升，特別是在NIKE的鞋類和服裝方面。

瑞銀分析師Jay Sole提到，NIKE新任CEO Elliott Hill所推行的“重返批發渠道”和“重新聚焦運動屬性”策略，已經開始顯現成效。具體來說，全球消費者對於NIKE產品在實體店和網上可得性的認可度，已經反彈至新的高點。同時，消費者對於NIKE“適合做運動”的認同感，也達到了2019年的峰值水準。

Tim Cook大手筆增持NIKE股票

在這股回暖情緒中，庫克最近以290萬美元增持NIKE股票，表明對品牌前景的看好。根據美國證券交易委員會的文件，庫克以每股58.97美元的價格購回50,000股，持股量幾乎翻倍至105,480股。此外，NIKE董事會的一位成員也進行了增持，這些動作被市場解讀為對公司未來發展的信心。

然而，儘管數據顯示出積極的趨勢，瑞銀仍對NIKE保持“中性”評級，預測品牌的轉型比市場想像的要慢，復甦的過程需要更多時間。瑞銀為NIKE設定的目標價為62美元，這一預測基於預計2028財年每股收益達2.15美元並以29倍市盈率計算得出。

值得注意的是，調查也揭示了部分負面情況：年輕群體對NIKE的認知有所下降，尤其是在16至24歲的年齡段中，NIKE的輔助品牌認知出現了輕微的侵蝕。

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